“好利来”整合营销传播争做月饼行业第一

引用整合营销传播(Integrated Marketing Communications: IMC) 是指企业运用多种传播工具协调促销信息，通过适当的媒体，传播适当的信息给顾客，以产生协同的新管理范式。美国的劳特朋教授提出了4C理论，其要求企业以消费者的需要与欲求(Consumer wants and needs)为出发点，在考虑企业满足消费者需求所需付出的成本(C ...

游客 发表于 09-27, 0回复, 3浏览; 最后更新：09-27 15:29( 游客)

传统食品推广的蓝海 --月饼营销

中秋节是中国第二大传统节日，以满月之园象征人之团圆，所以又称“团圆节”，而传承了千百年来的佳节吃月饼也就成了节日的典型象征，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情。传统的习俗沿袭至今，已是年年岁岁月相似，岁岁年年饼不同。月饼已不再是一个食品，而承载的是一种文化、一种情感，它包含了团圆、思乡、盼归、相思 ...

游客 发表于 10-07, 0回复, 2浏览; 最后更新：10-07 12:58( 游客)

包装盒里的月饼就那么点

以下是某机构对企业财务分析评估的描述。普通投资者可化繁为简，只把红字指标分析透（100分考卷中占95分），其他指标做旁证与参考（没有异动可以忽略）即可。 经营能力：根据销售收入增长率、应收帐款周转率、存货增长率、营业周期等财务指标综合分析，给出上市公司的经营能力评分； 盈利能力：根据上市公司的毛 ...

游客 发表于 11-04, 0回复, 2浏览; 最后更新：11-04 19:25( 游客)

转：“中秋节月饼营销思考：今年的月饼怎么卖？”

又过了一年端午节，各商家的月饼营销就开始了谋划，今年的市场如何？消费者的消费习惯有没有变化？竞争对手怎样产品未动？可以利用什么样的契机提高销量？广告如何打？提出什么诉求？价格如何定？用什么通路销售？ 营销的老话了，一半的广告费是浪费的，但我们永远不知道是哪一半浪费。 目标消费者是谁？各种广告 ...

游客 发表于 06-25, 0回复, 2浏览; 最后更新：06-25 14:58( 游客)

中秋月饼“营销”策划书（转）

一、概要 中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机.。本策划根据推出的工艺礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对本产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。 二、背景市场分析 (一)背景分析 据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北 ...

游客 发表于 09-23, 0回复, 3浏览; 最后更新：09-23 22:39( 游客)

酒店于8月20日才正式投入生产月饼，而整个生产都有合同审批、月饼检验报告等资料。最后经工商人员经细调查，原来该酒店月饼生产人员在8月27日至29日对设备进行调试时，机器发生故障，致使生产日期印刷错误。最终，酒店和潘先生所在的公司达成了协议，对所有错误印制生产日期的月饼进行更换。市工商局相关负责人提醒消费 ...

但双方除了递交委托加工备案申请书、营业执照复印件等材料外，还需要提交一份“公证的委托加工合同和公证书复印件”，这就需要到公证处办理。杭州的公证处对相应经济合同的收费标准，是按标的金额大小，收取0.05%至1%的费用。像50万金额交易额，就要支付2000元公证费。这笔...通常就索性不办理备案手续了。目前，杭州宾 ...

东区某超市月饼销售人员小方告诉记者，在中秋节的前10天里，月饼促销人员真累。超市几乎每年都是从7月份就开始准备一年一度的月饼销售方案，紧接着就得进行“月饼销售总动员”，摊派销售任务，并且还与奖金挂钩，月饼就像一座大山，巨大的销售压力压得她们喘不过气来。电子科大徐老师告诉记者，月饼原本只是中秋节的点 ...

市区一家商场的销售人员连连感叹说：“这几天，我们累得快不行了。”据了解，不少酒店和商场几乎从每年五六月就开始准备一年一度的月饼销售方案，紧接着就得进行“月饼销售总动员”，摊派销售任务，并且还与奖金挂钩，月饼像一座大山，压得他们喘不过气来。一边是累死了送礼的人，另一边却是不少市民为收到大量月饼不知 ...

一名超市导购员介绍，今年月饼原材料价格普遍上涨，粮、油、糖等价格上涨了10％至50％，但厂家为了保持销量，没有大幅提高月饼礼盒价格，杏花楼、新侨等品牌月饼的涨幅大多在10%左右，一些月饼虽没提价，但每只月饼由原先120克“缩水”到100克，顾客对此还能接受。“中秋前后估计上海还未告别高温天，顾客对甜食缺乏食 ...