游客
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2007-09-10 17:17:09
概要:关于某减肥药品的广告创意 众所周知，减肥药泛滥，减肥广告雷同，这是有目共睹的。本人男士，关注甚少，但是每天依然在几乎每个角落看到有关减肥的广告，虽然我极力想躲开它。但是，它会像幽灵一样在你眼前晃来 ...
关于某减肥
药品的广告创意 众所周知，减肥药泛滥，减肥广告雷同，这是有目共睹的。本人男士，关注甚少，但是每天依然在几乎每个角落看到有关减肥的广告，虽然我极力想躲开它。但是，它会像幽灵一样在你眼前晃来晃去——你躲不掉的！ 最令人心里不爽的是，这些减肥广告，当然包括丰胸、提臀、纤腰、瘦身等“类减肥”的广告，又是清一色的明星代言，最后的广告效果要么是你看到这类广告马上换频道，要么是当你在盯着美女时已经忘掉了她代言的到底是什么东东！没办法，人家有钱啊，有钱就使劲砸啊，反正拼命轰炸，总有人会中招的，这也是资金雄厚的公司的通病，也不知道浪费了多少广告费，这个广告有效率值得怀疑。 然而，庞大的广告费用，对中小公司来说显然是要了命了，单单请一个明星代言也弄得它差不多要吐血了。而即使对于实力雄厚的大公司，难道没有一种节约广告费用、将钱用在刀刃上的更好的宣传策划了吗？ 曾经异想天开，为一家减肥药品想过一个广告策划方案，产品当然也是减肥的，既然是减肥的自然也没多大的特色，无非是减得快，不反弹、健康不伤上身等老掉牙的产品“优势”。 本人当时策划如下：电视广告或者平面纸媒广告。以电视广告为例。场景是在一片茫茫的原始森林里，一只雄健的森林之王——老虎（东北虎、孟加拉虎皆可，但一定是老虎，而不是狮子，更不能是猴子）——疾速奔跑在森林中，威风凛凛，旁边百兽皆俯首称臣。 老虎在旷野中跑啊跑，享受着美好的大自然。然而，人是铁，饭是钢，一顿不吃饿得慌，老虎也是如此。奔跑了一天的老虎突然感到很饥饿，可是这茫茫的旷野中却实在找不到吃的，于是老虎走啊走，看啊看，越走越饿，突然看到一个小小的药瓶——当然是就是广告的主体——某品牌减肥药了。饥饿的老虎此时不管三七二十一，拿起小药瓶一仰脖子，把药给吃了个精光。 这就是整个电视广告的切入点。抛开传统的明星代言，或者长达几分钟甚至十几分钟的现身说法型广告，以趣味、卡通形象吸引潜在消费者。 然而，此时，意想不到的事情发生了！突然，高大威猛的森林之王“呼呼呼”慢慢的在缩小，不到一会功夫已经小的几乎可以忽略不计了。接着，这只浓缩版的“袖珍老虎”身子一挺一纵，身材矫健地跃到旁边的一棵树上，嘴里发出“喵喵”的细小叫声——对，由于吃了减肥药，原始老虎的一个分支就这样一不小心“进化：成了猫。当然，也可以让老虎在吃完药变成猫后，旁边蹿过一只老鼠， “袖珍老虎”身手敏捷的一跳就抓住它做了午餐，这个随意。 最后，不失时机的打出话外音：“由于贪吃，老虎变成了猫——XX减肥药提醒您，本减肥药不可过量食用，否则后果自负。”或者“看到没，老虎是这样变成猫的。”然后旁边打出“袖珍老虎”在树上看着该减肥药的瓶子懊悔不已、垂头丧气的神态来。当然，如果你不介意的话，还可以让小猫再委屈的“喵喵”两声。 本广告策划用动画或者FLASH播出，生动有趣，会让人记忆犹新，没有人会像欣赏美女一样盯着老虎的外形而忘记了去了解产品。该策划纯粹是为了省钱，如果有公司可以随意制造钞票而不担心会浪费的话，当然不必考虑这些低成本的策划。
