一、DM媒介分析：

DM（DirectMailAdvertising）是一种免费定向赠阅的广告媒体，在国外，是仅次于电视、广播的第三大媒体，占广告市场20%以上的份额，在国内，它的产生打破了广告界的固有格局，注入了新的活力。

DM杂志具有针对性强、投递准确、内容丰富、设计精美、免费阅读等优势，比起传统媒体来说，更加具有灵活性，且广告费用相对较低，“小投入、大回报”的特点。使DM杂志在同行业中极具竞争力。

近年来，国内各城市的DM杂志发展迅猛，随着《生活速递》、《1039北京交广行车手册》、《WINGS-AIR上海空港指南》、《时尚精典》、《目标生活》等DM媒体的成功运作，使得DM杂志得到了更多的关注。

二、产生原因：

安徽交通广播电台是安徽有车一族不可缺少的精神伴侣，从声情关怀到切身的全程服务，让越来越多的黄金有车一族融入进来，并成为交通广播最坚实的后盾。黄金的听众群，赋予了安徽交通广播黄金媒体的特质，给交通广播的产业化发展带来了无限的空间，同时也给广告客户带来了更宽广的传播平台。

近年来，随着经济收入的增长，汽车市场的发展突飞猛进，有车一族出现爆炸式增长。据不完全统计，截至07年底，我省私家车主就已突破百万，形成最具消费能力的时尚一族。在物质生活不断丰富的同时，汽车族们更为关注自身的内心需求。

《908车·尚》DM就是这样一本顺势而生的产物。它不但充分顺应了大众传播不断向分众群体细化的发展趋势，且顺应了为数庞大的有车一族急需一份属于自己的平面媒体，及时的给他们提供最新、最有效的日常消费信息，给予他们文化归属感。

三、杂志定位：

1、主题定位：安徽第一本以车主生活为主题的时尚生活手册。

2、内容定位：以实用性、针对性、有效性为标准，为读者提供衣、食、住、行等全方位的时尚潮流信息。

3、读者群定位：“5高人群”高学历、高品位、高收入、高消费、高社交能力。

4、发行定位：定向邮递+定向投放，运营初期每期发行2000册，其中将投放千余册于省内的4S店、车友俱乐部、房地产俱乐部、高档时尚的娱乐场所、商档写字楼等高收入人群集中的地方。

5、客户群定位：汽车、房产、宾馆酒店、休闲娱乐、服饰珠宝、金融保险等各行业的高端客户，此类客户有雄厚的资金和迫切的广告需求。

四、栏目规划：(暂定)

采用16 开大版面，进口铜版纸加轻涂纸，彩色印刷，双月刊，每期百版左右。

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