策划背景）

这是一座五千年的中医文化宝库，是中国独特的中医药王国，也是一座溶游览，科研，教学和生产于一体化的综合性休闲天国，坐落在距南宁市区8公里的东郊山恋，占地2000多万平方米，是我国及东南亚地区最大的药用植物园之一号称‘亚洲第一药园’的美称。林内林木翠，藤蔓丛横，加上棚架点缀其间，小桥流水，绿树成阴、风吹鹩鸣让人感受到人与自然的和谐。 这里栽培药用植物4000多种，是李时珍《本草纲目》所在的两倍之多，被人们荣誉为立体‘本草纲目’，同时也形成了巨大的‘药淋浴场’，释放大量的负离子可以维护和调整人体的生物电场平衡，改善神经功能，增强免疫力，促进新陈代谢，降低血压；空气中漫着特有的药用植物分泌的杀菌物质，身临其中能起到镇静神经解除疲劳，调节心理平衡，防治各种疾病，除此以外药用植物园还设有特色药浴，足浴及药膳等。药用植物园划分为7个药用区：广西特产区，药物疗效区，荫生植物区，草本药物区，藤本药物区和药用动物区，它集南药，北药，本区特产药物和区外，国外的药物于一园。药物园还饲养黑夜猴，恒河猴，梅花鹿和飞虎等珍贵的药用动物，药用植物园即是观光之旅，更是健康之旅，还可以观赏到十大药用植物景观、十大有趣药用植物，可以斜听到神奇的中草药美丽传说，可以认识身边常用的药用植物；景区将包括颇具特色的传统中医药文化广场、中华医药文化博物馆、本草验方走廊、本草五行馆、草部、木部等，并计划建设2443米长的亚洲第一药用植物藤廊，可以看到世界上最大最长的野生变家种的过江龙，江总书记曾亲临视察的茶族皇后金花茶，闻歌起舞的舞女跳舞草，少女般羞涩的含羞草。扶摸其茎其身会颤动的痒痒树。。。。。。。药用植物园不仅是游乐休闲的好地方，更是增长知识的好去处。，感受中药的古老及神秘，形成一种文化旅游、保健旅游、养身旅游的形式吸引了更多游客消费

，形成了独特的中医药文化休闲旅游旅游品牌。

广西药用植物园在海内外享有很高的声誉，是亚太地区最大的专业药用植物园，号称“亚洲第一药园”于世界上45个国家有着来往。-每年吸引着众多的中外游客，江 民、乔石、尉健行等党和国家各级 导先后亲临药园视察并指导工作，先后命名“全国科普教育基地”、“广西青少年科技教育基地”和“南宁市爱国主义基地”。

当地政府对药物园给予高度重视，已于2004年2月13日通过南宁规划局审批。据悉，经过3----5年的建设药用植物园将成为“中药材种质保存中心”“传统中药文化旅游基地” 、“广西现在中药产业化基”为广西高新技术企业提供研发成果和产品，并建成“广西重点的旅游基地”，同时它将为南博会提供一个展示中国传统医药文化的平台和健康的休闲场所。

展望实施建设以后的广西药用植物园，自治区卫生厅和广西药用植物园的领导都充满的美好的期望。整总规划的全部实施需要7.2个亿资金，到位的有2亿。目前，有关部门正在积极的引资，力争3年内《总规》的计划，最迟也将在5年内完成《总规》的实施。药用植物园的旅游前景大有看好。

广西药用植物园虽然是事业单位，基本收入有了保障，但是，药用植物园在旅游这一块依然面临十分严峻的问题，其中最主要的是客源不足，业务收入不敷出，无法提高员工的福利。另外，药用植物园知名度不定位不明确、开发力度不大、保护措施不到位等问题也制约了旅游业的发展，旅游中行、游、住、吃、购、娱、学七要素配套不合理，影响了综合的接待能力和接待质量。为了适应旅游业市场的发展与竞争趋势，为了提高药用植物园的知名度和旅游业的收入，急需要对药用植物园的促客活动、品牌椎广、景点定位、旅游项目安排及融资开发等进行全面的策划。

（市场背景）

旅游进入 十一世界的今天，对于国人来说，旅游已经不再是遥远而浪漫的梦：休闲，在今天的中国，它已经成为各阶层人士休暇消遣的时尚。

走出家门，与大自然交流与融合，享受大自然的恩赐，是中国人的理念和追求。

与此同时，随着经济的发展和人民生活水平地进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发。本世纪末我国国内旅游业的发展趋势是：我国国内旅游市场前景广阔，需要浮潜力大，我国的国内旅游将进一步的发展，基本上的局面，由数量速度型向效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务将进一步的发展，基本上符合了国内的旅游的发展步伐。作为朝阳产业的旅游业，其地位和作用日益凸显，为旅游开发商和运营带来了千载难逢的商机。

广西药用植物园东邻我国最富庶的广东省，距自治区首南宁仅8公里，西接沿海城市北海、钦州。在这里的风景旖旎，山水爱管秀美，空气洁净。它独具特色的中医文化，是旅游者度假、疗养、避暑、休闲娱乐的胜地。正适合中国旅游业发展的趋势与新特点-----健康之旅、文化之旅。

药用植物园的建设《规则》经过审批，审批资金7.2个亿，以到位资金2亿为药用植物园输入新的血液，再加上政府其有关部门的支持已为药用植物园注入了兴奋剂：药用植物园开创辉煌的重要 正在展现。

药用植物园旅游业开发前景广阔，大有希望：它本身充满了中医药古老神奇的魅力；在于尊重旅游市场运作规律；在于现在人的理念；在于社会各界的鼎力支持。本策划就是汇集以上所有优势进行整合、包装、策划让‘亚洲第一药园”展示出独特的中华中医药古老神奇的魅力，重塑现在人回顾大自然的力量与人文自然意境。

（策划调查）

经过两个月的实地调查，了解以下基本情况：

药用植物园的优劣势分析

药园发展优势

★*政府支持

：广西省人民政府及卫生厅高度重视药用植物园的开发建设，现已批7.2个亿对药用植物园整合建设，并打造成广西重点旅游基地，将园林以全面的形象向全区、全国椎广，并走出东南亚，冲向全世界椎广。

★*优美的自然风光与神奇的中医药文化。

广西药用植物园利用自身的优势，开发了以中医文化为特色的旅游保健项目，游客通过参观药材展示中药材种植及中药疗效品药茶、药膳，泡药脚，洗药浴，求医治疗等达到全方位康疗的目的，提高保健意识使几千种药物资源更具特色，让游客既了解了中国的传统中医文化，又学到了一些健身养生的方法。源有的天然资源，说起药用植物园，人们首先想到林内林木翠，藤蔓丛横，加上棚架点缀其间，小桥流水，酷爱自然鹩类，使人尽情享受人与自然亲密和谐境界。

★药用植物园具有世界上的罕见即将快消失的重点保护植物，植被完好。同时也形成了巨大的‘药淋浴场’，释放大量的负离子可以维护和调整人体的生物电场平衡，改善神经功能，增强免疫力，促进新陈代谢，降低血压；空气中漫着特有的药用植物分泌的杀菌物质，身临其中能起到镇静神经解除疲劳，调节心理平衡。

★植物园的资源优势；古老神秘的中草药文化强调动感和参与感，使人们在活动中享受到快乐和保健。具有特色的药浴，足浴及药膳等打造具有特色中医药文化旅游品牌，具有古老神秘的中草药文化吸引游客串联到古老神奇的中医药王国，使人不知不觉的联想到神秘的中草药传说，来吸引游客

★药园荣誉度高号称“亚洲第一药园”曾江 民、乔石等党和国家各级 导亲临指导，具有一定的影响力。

★人力资源优势；药园具有号称“人才小高地”一是座科研较高的基地，同时可以带动旅游的影响原动力。

★位置优势：广西药用植物园位置优越交通便利，距广西南宁首府仅8公里，南宁市比周边城市具有更多的旅游优势，这体现在政治、经济、文化、教育、交通等诸多方面，南宁市郊具有诺干个景点：市区有动物园、白龙公园、南胡公园、等，市郊区具有伊岭岩、良风江、凤凰湖、等在周边地区选投得天瀑布、大明山、金论洞、等以它们的节点可以形成金品路线而以南宁市为集散中心的大南宁旅游圈。药用植物园在布局中具有重要环节，再旅游线路及游客组织上有整体的优势。

★政治优势旅游业是国家西部大开发鼓励发展的特色经济产业，享受国家西部大开发的有关优惠政策和广西壮族自治区的有关投资优惠政策。为“亚洲第一药园”开通绿色通道。

药园发展劣势

☆旅游市场观念落后，缺乏市场开发意识对外宣传力度不够。没有促销活动基本处于自然发展。仍处于等客上门的状态.

☆旅游硬件配套不全，配套娱乐设施不多，应该在景区适合以中医文化品味及休闲观光为主，游乐为铺。

☆旅游市场开发专业人士缺乏，导致市场开发意识与旅游市场竞争趋势脱节。

☆宾馆设施陈旧，应根据游客的身份提高部分的档次。

☆景点文化的内涵不够突出，显得品位不高。

☆知名度不高，没有针对性进行宣传，从使定位不明确，使品牌没有深入旅游消费者。

☆路标设计不合理

☆供旅客休息的地方少

☆园内许多景点没有开发利用，导致景点的卖点少。

（市场开发现状与机会分析）

市场开发现状：

近几年来，广西旅游业与全国各地一样，有了较快的增长。

2000年以来，我市旅游产业连续5年保持了20％以上的高增长率。到2003年，旅游业形成了规模经济和产业群体，成为我市经济中发展最快的重要产业。2004年，全市旅行社组团国内游21万人次，同比增长42．66％。主要旅游景区接待游客291．5万人次，同比增长60．38％；全市住宿设施接待过夜游客29．46万人次，同比增长60．38％。全市旅游收入达40．07亿元，同比增长67．87％。

与南宁相距90公里的隆安龙山森林公园在1999年其门票收入也仅有80万元.2000年该景点导入CI请策划公司进行景点包装和广告促销其接待的游客人数大幅度上升全年门票总收入从80万元剧增到150万元增幅达87.5%其中仅去年10月份门票收入就达25万元.

具调查2005年药用植物园共接游客2.23万人次，总收入不到不到一百万。

与周边的旅游景点相比，药用植物园的收入是不仅人意的，与其是在‘亚洲第一药园”相比，更不相称的。

2005年南宁周边旅游景点收入比较表

景点

2005年收入

占南宁游客总量（%）

南宁良凤江

520

1.02

大新得瀑布

329

0.69

靖西通灵峡

485

0.9

隆安龙虎山

305

0.56

十万大山

252

0.51

亚洲第一药园

102

0.27

市场开发机会

距首府南宁市较近，客源潜力看好

位于南宁市区东北角，距南宁市中心约8公里。北临南梧二级公路，东南为邕宾公路，西有城市快速环道厢竹路交通便利.其市场空间和市场潜力很大加之都市中的娱乐休闲满足不了都市人需求.可以预测只要铺以成功的总体策划包装对药用植物园来说以南宁为主周边市\县为铺的市场将有较好的启动.

作为广西首府，南宁市场的成功开发，可以影响到区内各市、县旅游市场的开发，形成重点城市与各县市市场的互动，而广西各旅游路线以南宁市为集散中心的大南宁旅游圈为主，而药用植物园在布局中具有重要环节，再旅游线路及游客组织上有整体的优势。

会议旅游市场发展空间巨大

南宁作为广西政治、经济、文化中心每年都召开各种会议。不少单位习惯去南宁大王滩、良凤江、银林山庄开会，药用植物园将建设装饰会议室投放市场，可以通过，中医药文化、园林文化、药膳、药浴、美容、‘药淋浴场’中草药美丽传说及林内林木