2008年9月3日
营销(即市场营销)就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。 "这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、沟通、促销、产品、消费者、服务这些营销基本概念。 现在我站在企业和客户的角度上谈什么是营销。 1、 站在企业的角度看客户： ...

清华大学企业营销与品牌管理实战国际研修班（北京，9月26日）
【学习日期】2008年9月26日开学。学制一年，每两个月集中授课3天，共18天课程。【学习地点】北京·清华大学【学习对象】董事长、总经理、营销副总、销售总监、市场部经理、、营销策划人等相关高层管理者。以上人士必须具备大专及以上学历【学习背景】营销与品牌是企业经营管理的核心环节，是企业的命脉！在经济全球化和 ...


2006-3-21 0:32 | 关于FMCG企业的营销预算管理（一）
在快速消费品行业，对于那些拥有大规模分销网络的企业来说，如何对每年庞大的营销费用开支进行管控，是很多营销老总关心的话题。 在做咨询项目的过程中，我们发现，尽管很多客户都有体系化的营销预算管理办法，但在执行中遇到的问题仍然层出不穷，比如： 每年上亿的市场费用，做预算的时候各部门打破头，该如何分配才是 ...

引用 服装企业营销管理困境
引用纺织人生 的 服装企业营销管理困境 服装企业营销管理困境[摘要]国内企业接触多了，不免为国内企业的求知、创新的精神所感动。服装作为民营资本最集中的一个行业，一方面我们有灵活的运作机制和敏锐的市场嗅觉，但另一方面服装企业大多是从小作坊发展起来的，管理基础和专业人才非常薄弱。对利益的狂热追逐，不能冷 ...

成长型企业营销管理的兵将法
如何理顺销售管理中的“兵、将、法”三要素，建立适合的销售管理体系，有效避开“创业者陷阱”和“家族陷阱”，是企业能否顺利成长到稳定期的重要挑战。 营销管理可以说是每家成长型企业中最不容易做好的工作之一。甚至有人说千刀万剐都别做营销管理，虽有些极端，但可见营销管理的难度。 在为企业咨询服务的过程中， ...

信息时代企业营销管理的创新
在信息时代，信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的网络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营 ...