广告应变应该是企业营销策略中最重要的一条，尤其是体育营销。“运动员的状态本身就是起伏不定，国际企业在各个国家都会签约一些优秀的运动员，所谓东边不亮西边亮，企业可以根据所签约运动员的状态来做一些侧重点营销。但国内企业体育赞助刚属于起步阶段，签约的明星也仅仅是国内知名的运动员，有的企业就只签了刘翔，这样一旦运动员状态不稳定企业就抓了瞎，建议国内的企业还是要时刻关注所赞助运动员的竞技状态，及时改变营销策略。...